Logotipo, isotipo, imagotipo e isologo
Las diferentes maneras de nombrar la imagen gráfica de una marca.
No son pocas las páginas que hablan de qué es una marca, qué es un logotipo, un isotipo, isologo… pero siempre acabamos llamando a todo lo mismo; el mal llamado: logotipo. No hace demasiado tiempo, durante el último workshop que impartí sobre branding, estuvieron discutiéndome de forma encarnizada, una supuestamente potente empresa de branding, que una marca no es una marca, es decir que un “logotipo” no es una marca y si en cierto matiz he de darles la razón, no pueden estar más equivocados ya que, como la propia definición de marca dice:
MARCA
Según la RAE:
“Distintivo o señal que el fabricante pone a los productos de su industria, y cuyo uso le pertenece exclusivamente”
Según Wikipedia:
“Una marca (en inglés brand) es una identificación comercial primordial y/o el conjunto de varios identificadores con los que se relaciona y ofrece un producto o servicio en el mercado. Es un error común confundir el concepto de logo como un sinónimo de marca, siendo la principal diferencia que ésta debe ser construida más allá de la representación visual que identifica a una empresa u organización. Un logo puede ser la misma marca o ser el identificador principal de la misma en conjunto con otros signos como el nombre único, una frase de venta, grafismo secundarios, iconografía, tono de comunicación, etc. Es de subrayar que no todo logo califica para ser denominado marca, mientras que una marca debe en su sistema comercial más mínimo no prescindir de un logo.”
Según la American Marketing Association:
“Un nombre, término, diseño, símbolo, o alguna otra característica que identifique el bien o servicio de un vendedor y lo que lo diferencie de otros vendedores.”
Bien como vemos, el sí pero no está ahí, así que hoy vamos a contaros qué tipo de imágenes gráficas que definen marcas existen más allá de lo que es un logotipo.
Logotipo
Logo = palabra. Hablamos de logotipo cuando su imagen gráfica es simplemente un texto
Todos conocemos ejemplos de logotipos aunque no hayamos reparado en ellos, por ejemplo el logotipo de la cadena de ropa Zara o Mango. En el ejemplo, os mostramos uno de nuestros trabajos que ejemplifica lo que Si es un logotipo. En este caso, el diseño de logotipo de nuestro estudio de diseño gráfico, y uno de nuestros últimos diseños del pasado año para Plan2 o el que diseñamos para Konso Organic.
Isotipo
Es la parte simbólica de la marca. La marca es reconocida sin el texto
En este caso hay un montón de marcas deportivas por ejemplo que cumplen con este tipo de representación como Nike, Adidas o también Lacoste con su famoso cocodrilo. En nuestro caso, dentro del estudio hemos diseñado una nueva marca que muy pronto estará en tiendas de alimentación bio y herboristerias llamada Waka y de la que hemos diseñado su isotipo y también su imagotipo, y que a continuación os mostramos como adelanto, a expensas de lanzar la marca y producto en el mercado de manera oficial.
Imagotipo
Es la suma de una imagen y texto.
Como en el caso de Lacoste, en el que el cocodrilo iría acompañado del propio texto con su nombre Lacoste.
Isologo
En este tipo el símbolo gráfico y el logo se encuentran integrados
Parece complicado pero no lo es, un ejemplo que todos conocemos es el isologo de BurguerKing por ejemplo. Uno de los ejemplos de nuestro porfolio de diseño gráfico, es el isologo que diseñamos para Urban garden. Ecosistemas verticales, donde texto y símbolo se presentan siempre integrados en un solo ser, en una unidad, o bien el isologo que diseñamos para la Escuela de baile Al Son.
Esperamos que este sencillo post haya arrojado un poquito más de luz a aquellos que no conocían estas denominaciones, y que a pesar de que al final todos llamemos logotipo a todo, seamos conscientes de que existen las marcas, los logos, los isotipos, los imagotipos, los isologos…
Nos leemos pronto!
