¿Cuáles son las funciones de la identidad visual corporativa?
A qué responde la identidad visual corporativa, para qué sirve y qué elementos la componen
Para hablar de identidad visual, primero hablaremos de identidad de marca
La identidad de marca deber ser:
- Lo que principalmente no debe ser es literal
- Debe expresar su propósito y personalidad (producto o empresa)
- Debe tener personalidad propia, no debe ser imitadora.
- Su diseño debe servir para ser reconocida y diferenciada por el mercado (clientes y proveedores)
- Ha de ser perdurable en tiempo y modo, debe ser sostenible y sustentable
- Ha de poder aplicarse a cualquier tipo de soporte
La identidad de marca se compone de:
Tono de voz
- Expresión verbal y escrita de una marca
Naming
- Es el nombre que le otorgamos a la empresa o producto
- Ha de ser coherente con el tono de voz
- Ayuda a construir una idea o imagen de la imagen deseada
Identidad Visual
- Es el elemento de “más alto rango” ya que la vista es el órgano con el que la mayor parte de la humanidad (e incluso gran parte del mundo animal) percibe el mundo.
Es por eso que estando al mismo nivel que las anteriores debe contar con cuidado del mínimo detalle “Una imagen vale más que mil palabras” dicen…
Qué es la identidad visual corporativa y de qué se compone
La identidad visual de una marca o producto se expresa en todos los soportes del producto o empresa. Puede ser el packaging, puede ser la flota de vehículos, la señalética de unas oficinas o la bien consabida web o la publicidad gráfica.
La identidad visual, va mucho más lejos que lo que comunmente se piensa que es… un logotipo y unas tarjetas de visita. Se trata del diseño de un sistema gráfico que aborda cualquier soporte y que de una manera organizada y sistemática es capaz de dotar a cualquier elemento de esa personalidad y diferenciación de la que anteriormente hablamos.
Para su diseño contamos con diferentes elementos como son:
- Color
- Forma y estructura
- Tipografía
- Sistemas gráficos
- Iconos – pictogramas
- Demás elementos gráficos desarrollados según necesidades
Requisitos
- Transmitir la personalidad de la marca (empresa o producto)
- Jerarquización de elementos
- Estructurar bien cada sistema gráfico con el fin de que sea reconocible con y sin el consabido logo
- Ser modular, sostenible-sustentable y holístico, es decir llevar la funcionalidad a cualquier elemento
- Y por supuesto ha de ser estético
Elementos de la identidad visual de una marca
Logotipo
+ INFO tipos de logo
Color
Tipografía
Sistema visual
Estilo de imagen y pictogramas
Animación
Consecuencias de no tener tu identidad visual
Si no se diseña bien, su comunicación y promoción llevarán mucha más inversión económica, más tiempo y más trabajo y sobre todo frustración a cualquier plazo. Hacerlo de manera correcta, no solo evita inversiones innecesarias, sino que también, proyecta, construye y genera. Aporta valor a corto y largo plazo. De ahí la necesidad de una buena estrategia y un buen diseño estratégico.
