Restyling de logotipo, una estrategia clave
Toda empresa, si está viva, necesitará uno antes o después.
No solo las nuevas necesidades digitales hacen necesario un rediseño o restyling de tu logo.
¿Cuándo hace falta un restyling de tu logo? Redefinir objetivos de manera estratégica
Por ello, debemos tener en cuenta diferentes puntos importantes entre los que se encuentran y se definen en una primera fase de consultoría:
- Tipo de empresa y desempeño
- Publico: objetivo, potencial y posible
- Estudio de la competencia
- Situación del mercado
- Canales de comunicación
8 normas por las que considera el rediseño de tu imagen visual y logo
- Visualmente ha quedado obsoleto (no se corresponde exactamente con hacer caso a una moda)
- El mercado y el público objetivo ha cambiado o evolucionado por otra vía
- Los valores de marca ya no se corresponden con los que pudieron ser
- No está diseñado profesionalmente y no responde a las necesidades tecnicas y comunicativas a las que debe obedecer
- Guarda similitud con algún otro, o lo que es lo mismo o peor, es anodino, genérico y falto de personalidad
- No responde a necesidades técnicas de impresión y o adaptaciones multimedia
- No es inclusivo o carece de instrucciones para el diseño universal.
- Fue diseñado de manera literal con respecto a empeño que realizaba cuando se diseñó
Por qué es necesaria la estrategia en el restyling de logotipo
El pasado “quedó atrás”, el presente es inexcusable para tu identidad visual, el futuro ha de ser sostenible
Cuando en el estudio se presenta algún caso de este tipo lo primero que hacemos es parar, respirar, analizar, replantear, plantear y por último desarrollar el diseño estratégico de identidad visual marca.
En ocasiones, algunas empresas llegan con pudor, otras poco convencidas, algunas con muchísima prisa, y otras lamentablemente pensando que no están de moda y quieren estar a la última.
¿Por qué cambiar tu logo? Un restyling forma parte de una transformación más profunda
Para hacer, y hacerlo bien hay que hacer un buen estudio del punto de partida donde nacieron, si sus valores siguen siendo los mismos, seguir por donde están, sus ventas su clientela potencial, posible… ver a dónde quieren llegar y por “último” diseñar modular y sostenible.
No solo tener en cuenta lo que se quiere transmitir es necesario. También hemos de tener en cuenta que, como sujeto vivo, el logo es cambiante y la modularidad y adaptabilidad tiene que ser uno de los ejes principales, a la hora no solo de diseñar desde cero una identidad visual, (también, y a veces, mucho más difícil) al rediseñar una ya existente.
Es claro que la manera en la que nos relacionamos con las marcas no es la misma que hace 20, 10 o incluso 5 años. De hecho el concepto diseño de marca ha venido ampliándose con el tiempo, ya que podemos hablar de identidad de marca sonora, visual, digital…
Modificando la identidad visual. Mucho más que el rediseño de un logotipo
Es por esto, que en los últimos años no son pocas las empresas que han tenido que adaptar el diseño de sus identidades visuales, haciendo un restyling que va desde el logotipo hasta el último pictograma de en el diseño de su página web. Conocido fue el caso de el servicio español de correos y telégrafos, es decir Correos, diseñado por SUMMA, en el que hubo que replantear y rediseñar de manera intensiva absolutamente cualquier elemento existente y desarrollar otros nuevos, para que se adaptase a las nuevas plataformas digitales. Parece sencillo, pero desde luego, no me cabe duda de que no lo fue en absoluto, pese a los comentarios poco doctos y mal intencionados de los mentideros.
Otro caso conocido, y que quizá no tuvo tanto revuelo, fue el rediseño de la marca Roca, dedicada a la cerámica de piezas diseñada por Pepe Gimeno, del que os dejamos un pequeño video donde explica el proceso de cómo hizo y trazo el rediseño estratégico de la marca.
Algunos casos prácticos
Restyling Ander Deuna
El resultado no ha podido ser más personal y distintivo para esta clínica dental, con un rediseño íntegro, modernizado, que no de moda. Accesible para toda su clientela en legibilidad, forma y comprensión. Disñando con mentalidad y perspectiva inclusiva
Restyling IACPOS
IACPOS es software de automatización comercialización, control y gestión de aforos en cualquier tipo de recinto o evento.
El diseño de su anterior logo, no reflejaba la nueva realidad, ni la envergadura que había tomado la empresa a lo largo de los últimos años, tampoco la ampliación de su tipo de servicios. De ahñi que pudieramos diseñar un lgo paraguas que se pudiera emplear posteriormente de manera modular.
Restyling Northkamp
Con esta realidad, reconduje el diseño de su rosa de los vientos, tras un estudio cromático, formal e inclusivo, hasta llega a la conclusión que os muestro en el ejemplo.
Restyling Centro Médico Santa Teresa
El cambio es radicalmente distinto. La representación es más clara, limpia y contrastada.
En su modularidad se recogían expresiones para los diferentes servicios, haciendo que el sistema gráfico fuera adaptable y escalable a futuro.
