El público al que se dirige esta identidad es un público familiar, de toda la vida al que acuden integrantes de toda la familia, de abuelos a nietos. Además el boca a boca es uno de las fuentes de clientela, ya que hay muchos casos de amistades que acuden a la clínica fidelizadas por pacientes.
Uno de los pilares es precisamente ese trato cercano a los clientes, a los que se conoce de manera personal por su nombre… son “familia” . De aquí que la identidad pretenda buscar ese punto en el que el paciente llegue a la clínica y se sienta cómodo, tranquilo y sin los típicos miedos que el dentista “suele dar”.
Teniendo en cuenta que el fin de este proyecto es aportar una imagen gráfica a la imagen de marca tomamos los diferentes conceptos que hemos apuntado como base para el desarrollo de la identidad:
Cercanía, trato familiar, alegría, sentirse como en casa.
A nivel formal, lo que interesa es traer a presencia los tres pilares que serán, pero también la personalidad de Itxaso a través dl uso de sus iniciales y apellido para la clínica. Para ello se emplean la letra i y la letra g, de manera gráfica mientras que el apellido Loizaga, dará nombre a la clínica junto con la palabra dental
Por otro lado, y en su mayoría, la identidad visual está pensada para ser empleada en el medio digital, así como soporte impreso, lo que nos da un perfil de actuación en este sentido dinámico en cuanto al cromatismo.