Diseño identidades, packaging y dirección creativa.

Para marcas que cuidan lo que hacen y quieren que su identidad esté a la altura.

20 años de experiencia, proyectos que hablan por sí mismos y reconocimientos que avalan el trabajo.

De cerca. Escuchando, pensando y cuidando cada decisión para que el resultado tenga sentido para tu proyecto.

El Manual de Identidad Corporativa es una guía que facilita el uso correcto de la identidad visual de una marca. Son normas que ayudan y facilitan al desarrollo óptimo de una identidad gráfica o un branding visual, para que no se desdibuje o pierda su consistencia por un mal uso con el paso del tiempo.

La diferencia entre branding e identidad corporativa radica en que la primera se refiere al conjunto de elementos que conforman la imagen de una marca, mientras que la segunda hace referencia a todos aquellos elementos que conforman la imagen de una empresa.

Se habla de logotipo cuando la imagen gráfica de una empresa es simplemente un texto. Comúnmente, se aplica este nombre para cualquier expresión gráfica principal de una marca.

Un buen diseño de marca permite a una empresa destacarse de la competencia y comunicar su mensaje de manera efectiva. Esto también ayuda a asegurar que los clientes recuerden la marca y hagan una conexión emocional con ella. También es importante para construir confianza entre los clientes y demostrar que la empresa es profesional, honesta y confiable. Por lo tanto, una buen diseño de identidad marca puede ayudar a las empresas a obtener una ventaja competitiva y a construir una base de clientes leales.

Un imagotipo es la suma de una imagen y un texto. Sin embargo, debemos diferenciar otros conceptos que muchas veces se confunden entre sí.

• Isotipo: es la parte simbólica de una marca. Permite reconocerla sin emplear el nombre de su empresa o cualquier otro tipo de texto.
• Isologo: se representa a través de la integración de un símbolo gráfico y un logo (texto).
• Marca: es un nombre, término, diseño, símbolo o cualquier otra característica que identifique el bien o el servicio de una empresa y que lo diferencie de otros negocios de la competencia.

Al diseñar una imagen de marca, es vital tener en cuenta los valores de tu marca, tu misión y tu propósito, son la base para el diseño de tu marca. Un pensamiento estratégico diseñado para saber cómo vas a comunicar tu marca de forma visual y encajado en una cultura concreta, una situación espacio temporal y una perspectiva desde el comienzo, en el caso de empresas de largo tiempo en el mercado que quieran redirigir, o rediseñar la actual. Esto ayudará a crear una imagen de marca única que destaque entre la multitud.

El packaging sostenible parte de materias primas naturales, recicladas o reciclables y su diseño se basa en los principios de la sostenibilidad. Se limita el empleo de materiales, buscando el desecho cero o zero waste, y se tiene como premisa la economía circular, entre otras acciones.

Aplicar una correcta señalización en tu packaging es vital para su correcto ciclo de vida, uso y reciclaje.
Lo primero es la obligatoriedad en la normativa de que aparezcan, lo segundo la responsabilidad social y sostenible de las empresas en su compromiso con el medio ambiente y con la manera óptima de la gestión en el desecho de sus packagings.

Los materiales que se emplean en el diseño de los packaging deben atender al contenido que van a transportar y proteger. Entre ellos, destacan el papel y el cartón, los plásticos (bioplásticos o derivados del petróleo), tejidos y metal.

Las últimas investigaciones en este campo resaltan también las nano partículas, las fibras vegetales o incluso algunas partes de las plantas, como las hojas.

Percepción del Cliente y la Reputación Corporativa

El diseño sostenible se centra en minimizar el impacto ambiental de los productos y servicios a través de prácticas responsables. Esto incluye el uso de materiales reciclados, procesos de producción eficientes, y la creación de soluciones que prioricen la durabilidad y la reutilización.

Marcas que muestran su compromiso con valores de sostenibilidad que se perciben en su diseño, en su comunicación, en su identidad.

Es un cambio de mentalidad que se debe asumir e integrar en cualquier negocio, centrándose en el núcleo de una estrategia de Branding para mantener una reputación sólida y ser percibido como una marca íntegra y competitiva.
Lo que antes se enfocaba como un complemento o un extra opcional, se ha convertido en un elemento fundamental para que las marcas logren ser respetadas.

Cuando hablamos de diseñar un packaging sostenible e inclusivo, entendiendo que la sostenibilidad abarca algo más que el impacto ecológico, y de ahí la inclusividad.
Para diseñar un packaging de este tipo se ha de tener en cuenta el ciclo de vida del pack desde el principio de su diseño, durante su producción y posterior uso por personas y de aquí el punto de vista inclusivo. Tanto es así que nuestro diseño ha de estar optimizado para la personas con algún tipo de impedimento funcional, ya sea ergonómico, visual o cognitivo. Del mismo modo, eliminando aplicaciones sexualizadas.
En su ciclo de vida, la reutilización en el mismo desempeño, así como para otro, y finalmente en un reciclado una vez que se hace imposible su utilización.

Una identidad visual poco coherente, un packaging genérico o una comunicación gráfica desordenada pueden hacer que una empresa pierda valor percibido, confianza y oportunidades de venta incluso antes de que el cliente conozca realmente lo que ofrece.

Porque sí, toda persona juzga visualmente primero y piensa después.

En cuestión de segundos decidimos si una marca:

• Parece profesional.
• Transmite confianza.
• Justifica su precio o bien genera dudas.